转自：李宝花

兔年春节将至，上海年味更浓。2023年新春佳节，上海将以“乐嗨过大年，皆得你所愿”为主题推出超500项新春文旅活动，丰富的“年味”大餐将为市民游客营造出喜庆祥和的节日氛围，打造上海兼具多元和个性化的文旅体验。

高品质文旅产品展示城市之美

节日期间，上海市文化和旅游局会同全市16个区文旅主管部门，立足上海都市型全域旅游特质，将在本市主要景区景点、城市地标、社区街镇等推出一批高品质、有特色的新春文旅活动。此次总计超500项的“乐嗨过大年，皆得你所愿” 新春文旅活动，将涵盖十大主题。包括依托红色地标打造的“红色初心游”，畅享城市郊野自然风光的“沪郊生态游”，感受五个新城发展成就的“新城休闲游”，体验文博艺术魅力的“文博艺术游”，引导市民游客游中有学、学中有乐的“科普工业游”，带领市民游客欣赏城市表情、感受城市温度的“街区建筑游”，品味黄浦江、苏州河滨水风光的“江河亲水游”，凸显海派文化、江南文化的“非遗古镇游”，“互联网+文旅”全面深度融合的“数字体验游”，打开文化场馆、旅游场所夜间空间的“时尚夜间游”等。其中，“2023豫园迎新年”活动今年惊艳出圈，在浓浓的年味里，游客将深度感受“山海奇豫”的中华传统文化之大美；上海迪士尼、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等齐齐打造春节主题，开启欢乐又奇幻的节日模式；五个新城共同推出“新年游新城”一日游系列线路，为市民游客的新城之旅保驾护航；春秋旅游、中旅上海、锦江旅游、上航旅游等纷纷推出节日街区游、工业游、沪郊游等产品，让市民游客阅读上海经典建筑、走近美丽乡村，在怡然自得的微旅行中感受美好与欢乐。节日期间，上海各区也将纷纷推出“街区建筑游”新线路、新亮点，一场场不受时空局限的“海派城市考古”年味新体验将陆续登场。

丰富的新年展演彰显海派文化

春节长假期间，上海各类展览、演出供应丰富多彩。各大文博艺术场馆将推出300多个展演文艺活动，其中144个文博展览涉及海派艺术、海外珍品、历史文物、自然科学等多个门类的藏品和展品，让人觉得7天假期不够用。在上海博物馆，正在举行的《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》共展出52件油画作品，涵盖了波提切利、拉斐尔、莫奈以及梵高等50位欧洲艺术巨匠，人气极高；作为“何谓海派”系列重要大展，中华艺术宫（上海美术馆）正在展出的《历史的星空——二十世纪前期海派绘画研究展》侧重于“海派”起源的学术探问，全新亮相的《艺术百年·光风霁月——上海近现代美术作品展》则将落脚点更多地放在新中国成立之后的上海美术史上；浦东美术馆《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》重磅新展也精彩亮相。春节期间，还将有一系列新春音乐会和精彩剧目陆续上演，持续面向海内外游客输出和展示国际文化大都市的魅力与风采。

系列数字惠民活动力促城市消费

节日期间，各大头部数字文旅企业也将带来百余个云活动，以假日经济赋能大平台，打造“数字体验游”模式，促进城市消费。

其中，携程推出“新春嗨玩节”、美团推出“2023年乐游上海呀！”活动，抖音推出“心动春节”促销、银联推出“百福到沪”优惠活动，驴妈妈推出“乐游上海过大年”优惠、华住酒店管理集团推出“出发吧！2023！”会员福利活动等，丰富市民游客的节日选择。此外，趣游网、东方网、得物、叮咚买菜、哔哩哔哩、上海都市旅游卡、喜马拉雅、文化云等均集中推出旅游线路、节庆展会、演艺展览等，让更多人“足不出沪”就能获得沉浸式消费体验，助推文旅消费市场重振。

1月21日起，本市101家旅游景区也将推出为期一周的门票优惠措施，其范围几乎涵盖上海所有A级景点景区。节日前夕，东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆三家5A级旅游景区还向留沪务工人员较多的美团、饿了么、盒马、叮咚买菜、达达等五家电商平台企业赠送了4000张免费门票，以表达上海文旅行业对留沪务工人员的感谢和节日慰问。

上海市文化和旅游局局长方世忠表示，“乐嗨上海过大年” 假日文旅品牌，是上海坚持从最有资源、最有优势的地方出发，把更多都市资源转为文旅资源，把文旅资源转化为满足新消费需求服务和产品的体现。新的一年，上海文旅行业将坚持供给侧结构性改革和扩大文旅消费相结合，坚持“以文塑旅、以旅彰文、文旅相长”推动文旅深度融合高质量发展，发挥文旅领域国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接的作用功能，助力深化上海“世界著名旅游城市”建设。